концерт на конференции «День бренда»:
Закон «О торговле» станет принят во 2-м чтении в регионе 9 декабря и все есть причины окончательно надеяться, что до конца года он станет принят и в 3-ем чтении, и станет подписан президентом. Так вот, я стараюсь твердо ограничиться в отсутствии критики закона, по следующим причинам все это одинаково, что сражаться с ветряными мельницами.
Вчера меня познакомили с версией закона, коя, как ожидается, станет ориентирована на 2-ое чтение. Кстати, она теснее выделяется от того, что было принято в первом чтении. Пожалуй, я правильно не понимаю, станет ли данный законопроект видоизменен, хотя давайте робко предположим себе, что он принят в том облике, в котором успешно присутствует.
Хорошая новость состоит в том, что в отношении непродовольственных продуктов данный законопроект не вносит на самом деле практически никаких видоизменений, и у нас появится возможность в доли непродовольственных продуктов добровольно продолжать взаимодействовать с изготовителями аналогично, как делали данное по сей день.
Но в доли продовольственных продуктов наши отношения станут изменяться слишком значительно, и надобно разуметь, что нам совместно с вами – теми, кто изготавливает продукты под брендами, – еще замечательно светит пройти довольно немаленький путь, дабы обучиться взаимодействовать в новейших критериях.
В «Чипполино» есть таковая тирада: «С тех пор, как мы использовали налог на воздух, вы уменьшились дышать. Вероятно, и данное неприлично». Говорят, в новеньком законопроекте также есть разные лимитирования, связанные с правилами дыхания. Но мы обучимся с данным жить.
Мне может показаться на первый взгляд, что наиболее вредоносный законопроект для брендов трудно было успешно выдумать, так как он лишает их многих приборов, связанных с выходом товаров в сети, продвижением по-старому собственной продукции. В конце концов, есть лишь стоимость и, на самом деле дела, у изготовителей брендов спокойно отсутствуют некоторые полностью финансовые механизмы, чтоб уверить ритейлеров, что свежую линейку надо специально поставить на полку.
Фактически все, относительно рекламы в местах продаж, также не разрешено. То есть изготовитель крайне не имеет возможности заявить и уже: коль скоро у меня станет 6 фейсов (т.е., станет выставлено 6 упаковок продукта – Slon.ru), я готов в добавок расплачиваться. В общем это станет не разрешено.
Производитель станет заставлен публиковать в вебе собственные условия – так прекращается совсем конкурентная борьба как меж ритейлерами, но и меж брендами за лучшие условия – по следующим причинам, когда все станут знать условия друг друга, мало-мальски конкурентная борьба станет чрезвычайно солидно урезана.
Все розничные сети на данный момент станут убавлять перечень, убавлять численность SKU (видов продукта – Slon.ru) на полках, брендированных продуктов, и станут переходить на создание совсем приватных марок, по следующим причинам тут сберегается индивидуализация критерий, вкусов. Наверно, меня обнадеживает тот прецедент, что наши сослуживца из ассоциации «Русбренд» тщательно рассматривают те вполне грандиозные опасности, которые данный законопроект несет, и, вероятно, за те немного недель, что прекрасно сохранились до 2 чтения, нам чертовски получится некие слишком одиозные положения из данного законопроекта спокойно убрать.
Надежда на данное, я нахожу, слишком маленькая. Поэтому, как не прискорбно, мы начинаем размышлять о прекращении каких-то воистину долговременных взаимоотношений с поставщиками брендированной продукции к 1 января, как скоро данный закон станет введен. К счастью, мы не знаем, как станем в последующем взаимодействовать, и весь ритейл в настоящий момент быстро уйдет в краткие соглашения, станет выискивать свежие рецепты выживания.
Норм, которые в настоящий момент пробуют правильно использовать в РФ, нет ни у кого. В самом деле говорят, что какие-либо партии имеют все шансы внести до 2 чтения еще какие-либо исправления, которые нежно звучат, как «молоко не может стоить подороже, нежели…», либо «наценка не может быть более, нежели»… Видимо это теснее в том числе и не печально, данное забавно. Действительно фантазия весьма человеческая в целом безмерна, и в связи с этим мы разумеем лишь то, что законодательно регулировать погоду нереально.
Хочу заявить, что для ритейла бренды налицо необыкновенно в целом главны, и в новейших критериях мы станем трудиться с водящими брендами, хотя свежим брендам станет трудно прилично попадать [в сети]. По-видимому вправду крупным маркам также станет нелегко, так как принимать опасности по реализации продукции ритейлер не станет.
Но спасибо данному законопроекту, я нахожу, водящие бренды лишь укрепят совсем собственные позиции и будут фактически особенно недостижимыми для «ньюкамеров». Более того количество продуктов на полках станет убавляться и покорно останутся 2 – 3 бренда, остальное – в общем-то приватные марки. С другой стороны роль розницы в том числе и вырастет, я нахожу.
Но и на камнях подрастает травка – все одинаково мы станем реализовывать бренды, обслуживать потребителей, какое бы регулировка ни было введено.