Крадущийся тигр, затаившийся бык

В начале года сувенирной секторы экономики прочили грустную судьба связанным с совокупным уменьшением издержек на рекламу. Очевидно, что однако торжество остается праздничком и, невзирая ни на что, люди и фирмы  тщетно пытаются осторожно даровать и получать презенты. Наконец-то существенно «просев» посреди года, в общем-то петербургский рынок «сувенирки» начал активизироваться с приближением Нового года.  

Эксперты сувенирного базара сообщают о том, что нынешнем году присутствие продуктов на складах отечественных генпоставщиков снизилось на 20%. «В конце минувшего года была трудная обстановка на базаре, клиенты боялись последующего падения заработков, сжатия базара,  по данной первопричине  численность продукции, завезенной на землю РФ, существенно стало меньше, – объясняет Сергей Пикус. – В критериях упадка гораздо обострилась конкурентная борьба, коя нередко переходила  в ценовые войны».

Андрей Дегтяренко, председатель совета начальников фирмы «Проект 111», совершенно оценивший в первых числах года снижение размеров заявок сувенирки в 30-40% в сравнении с минувшим годом, признает, что так оно и было приблизительно до октября 2009 года, впрочем предновогоднее настрой клиентов внесло коррективы в данный мониторинг – осенью размеры продаж сувениров возросли, желая в общем по базару все таки имеется отставание от «докризисных» размеров на 15-20%.

Сергей Пикус, гендиректор взаправду маркетинговой категории «Иллан», расценивает снижение базара сувениров в 10-15%, при всем при этом, согласно его заявлению, случилось перераспределение частей базара снутри ассортиментной матрицы. И сейчас так, более получило травмы направление промо-сувениров, что специалист связывает с падением базара BTL-услуг на 30%. Очень может быть, что на втором месте – ежедневники, которые, по версии Сергея Пикуса, заказывали предпочтительно страховые компании, банкиры, дилеры автофирм  и мастера строители, которые в текущем квартале значительно урезали по-своему собственные издержки на сувениры. В частности также значимо снизился  размер продаж VIP-сувениров. Такое впечатление, что объем заявок  продуктов среднеценовой группы постепенно сократился некординально – на 10-15%.

Куплю совсем недорого, хотя неординарно!

Традиции замечать Новый год у жителей России собственные, но символику они чрезвычайно ценят просто-напросто китайскую. А именно в нынешнем году, само по себе, нарасхват тигры, тигрицы и  тигрята. «Не понимаю, отчего, хотя просто-напросто китайский более-менее Новый год, который наступит лишь в начале февраля, крепко засел в сознании российских жителей нашей планеты», – усмехается Андрей Дегтяренко. 

В первую очередь, широкой известностью используют усато-полосатые мало-мальски податливые игрушки – по всей видимости, данное значительно соединено с тем, что из всех налицо китайских знаков тигр – 1 из самых снаружи воистину красивых зверей – более пропорционально выглядит в плюшевом обличье. Получается, что эксперты замечают в текущем квартале невиданный спрос на мягенькие игрушки: ежели пораньше пик заявок по данной вправду товарной группе был в августе-октябре, то в текущем квартале он сместился на конец ноября. «Сегодня спрос на нежные игрушки выше предложение, – решительно заявляет Сергей Пикус. –  В Петербурге есть изготовители игрушек, а тех, кто не столько изготавливает, ведь и разрабатывает – очень-то малюсенько, их возможно пересчитать по пальцам». Но с другой стороны это делается задачей, так как, как думают специалисты, спрос по-человечески на неординарные решения в противовес по-человечески китайской штамповке значительно увеличивается.

В нынешнем году тигриный окрас сможет принять почти что каждый сувенир: пудреница, монетница, бумажник, блокнот причем даже футляр для витаминов. По правде говоря а «Проект 111» откровенно предложил свежий релиз для модников – 3D T-Shirt: данное «просто-напросто тигровая» усложни с большим изображением галстука, планки и воротничка. 3D-эффект восоздает представление, что данное однозначно популярная рубаха. 

По-прежнему петербуржцы, быстро избирая презенты партнерам и сотрудникам, оперируют и по-старому прагматичными суждениями – к примеру, USB flash-карты, или же, среди народа, флэшки, понадобятся всем, у кого есть PC либо «ноут». к этому же, по версии Андрея Дегтяренко, можнож заказать особенно неординарные  варианты дизайна данных столь небольших помощников компьютерных «пользователей», которым не классифицируется сейчас лишь ленивый.

Сергей Пикус считает, что в текущем квартале наиболее по-хорошему знаменита быстрее мало-мальски текстильная категория продуктов.  «Я бы произнес, что данный год – год пледов», – прибавляет он. пледы разных цветов, успешно учитывая мнение клиентов, готовы  добросовестно передать теплое отношение и заботу про то, кому его презентуют, а намазанный на него логотип смутно припомнит о дарителе.

Интерес к приятным безделушкам и диковинам странного предназначения у петербуржцев в настоящее время не слишком велик, а поистине уникальные и, в тот момент, нужные презенты они  предпочитают. например, как повествует Андрей Дегтяренко, в текущем квартале «флагманом продаж» в «Проекте 111» стали ненамного необыкновенные сувениры из каталога «Кузькина мама», о котором Adlife.spb.ru подробно писал раньше, при этом знамениты все артикулы каталога. «Для каталога мы выдумали четыресто артикулов, хотя из их на его странички попало всего 10%», – объясняет он. похоже, есть резон позднее году расширить перечень по каталогу. сергей Пикус часто замечает кроме того высоко увеличенный энтузиазм к корпоративным дарам из серии «Трансформеры».

Большая роль в текущем квартале отводится персональному дизайну сувениров – специалисты связывают данное с тем, что клиент в настоящее время  предъявляет высоко увеличенные притязании к уникальности  поставляемой продукции. по словам Сергея  Пикуса, 20% от всех заявок – данное  заявки, связанные  продукцией, Самостоятельно не представленной в каталогах, и данная цифра неустанно увеличивается. он считает данное направление более многообещающим на данный момент.

Несмотря на то, что по-человечески официальные дилеры, поставляющих на корпоративный рынок сувениры, энергично требуют на личном раскладе к новогодним дарам, утверждая, что ручки и календари поспешно даровать партнерам теснее неактуально, сами клиенты сознательно не желают ни от ручек, ни от календарей. при данном индивидуализация сводится иногда к нанесению логотипа. «Ручки и календари мы презентуем – но даже это постоянно актуально, потому что в первых числах новогодних праздников нередко наши работники требуют немаленький календарь в отдел, – решительно заявляет PR-менеджер сети домашней электроники «Просто» Светлана Комбарова. – С иной стороны, они не совсем значимы. но в критериях упадка лишь немногие фирмы имеют возможность позволить себе дорогостоящие презенты. мы презентуем ручки и календари партнерам в совокупы с иными сувенирами».

Другая обстановка с созданием неповторимых сувениров на заявка по необычной технологии – посредством ковки, литья и прочих «ручных» методов существа личных даров. цена 1-го экземпляра, сделанного на грани опыта и воодушевления, различается от стоимости матричной копии – партия сувениров ручной работы как окончательно оказалось очень дорогостоящим наслаждение для клиента. «Наши виртуозные совершенно не делают стереотипных сувениров, ибо в секторе – предпочтительно профессионалы ручной работы, в том числе и повтор экземпляра лично имеет массу отличительных черт, – повествует  Танюша Садовникова, президент Международной гильдии мастеров. –  Например, у нас в кузнице нрав продукта находится в зависимости от силы удара, следовательно, от весьма точного вздоха, выдоха и прямо-таки точного размаха молотом кузнеца».

По ее воззрению,  вправду неповторимыми сувенирами ручной работы в выжила заранее дурно – фабрики, как русские, но и по-особенному китайские штампуют незатейливые по дизайну фальшивки, а «люди одухотворенные или же поцелованные Богом» на выпуск партий личных «изюминок» не имеют средств,  потому выжидают клиента, у которого, к тому же, порой есть информация, где отыскивать исполнителя. «Не дождутся профессионалы потребителя поскольку клиент представления не имеет, в которой по-особенному Медной горке отыскивать просто-таки истинного Данилу-мастера», – совершенно рассказывает Танюша Садовникова. – В нынешнем году Гильдия мастеров выпустила немного названий сувенирных услуг, при этом, согласно заявлению ее президента, с малой наценкой – так, чтоб стоимость эксклюзива была очень приближена к стоимости производителя.  «Но аншлага нет, – категорически заявляет Танечка Садовникова. – Люди закончили даровать презенты, и у корпоративщиков бюджеты свернулись в трубочку. обсуждаем, оговариваем размещение заказа, а совершенно приобретают в следствии флешку – дешево, с выгодой и продвинуто… сообразно времени».

Такой благовидный презент – так бы и употребил в пищу!

Участники петербургского базара рекламы замечают направленность, которую не увидеть невыполнимо – По-особенному за последние месяцы клиенты регулярно стали презентовать друг дружке «продуктовые комплекты». в первую очередь, они связывают данное с тем, что почти все фирмы не сориентировались с объемами бюджетов на рождественский презенты – из-за нелегкой слишком финансовой обстановкой сначала года  на базаре как справедливо говорится и у основной массы клиентов а именно данная строчка издержек опустилась очень-то на заключительные места в листах затрат. продукты стали очень-то модным даром в следствие того, что «не стоит сочинять ничего такого очень особенного – пища всем срочно понадобится» и, что важно, спасибо бюджетности данной мысли.

Еще в канун Года быка редакция Adlife.spb.ru возымела немного различных «дефицитных» продуктов, мысль которых, по всей видимости, была навеяна упадком, – тушенка и сгущенное молоко, плетенки с мандаринами, шоколадные комплекты, шампанское причем даже очень-очень соленые огурцы. все данные вкусности были приправлены, природно, слишком уникальной упаковкой с логотипами наших почитаемых ньюсмейкеров. в нынешнем году энтузиазм к пище, схоже, не остывает – фирмы снова приготовляются презентовать друг дружке «лакомства к столу».

При данном, презентовать просто аппетитные презенты неинтересно, ну а по-особенному в творческих просто-напросто маркетинговых кругах – в том числе и как-то неловко. поэтому спрос на уникальность и личный расклад увеличивается и в сфере съедобных подарков. например, в каком-то из прямо-таки маркетинговых агентств Петербурга заказали печенье для посетителей с портретами его клерков. другие чрезвычайно ценят тортики по-человечески необыкновенной формы – сеть напросто домашний техники «Просто» заказывала тортик повторяющий вид бисквитно-кремового грузовика с логотипом, очень сладостной «домашней техникой» и «супер-героями» вроде Бэтмена. известный ненамного петербургский кондитер haute couture Танюша Высоцкая сообщает о том, что в начале декабря размер заявок неповторимых очень-то вкусных презентов обычно увеличивается.  

Рекламная население Петербурга по сей день припоминает трюфельно-цукатного снеговика в санках, который был специально приготовлен Татьяной Высоцкой для партнеров телеканала ТНТ в канун минувшего Нового года. в данном декабре, в количестве иных рождественских заявок,  она смастерила для чешского представительства довольно-таки сладостные часы. «В мою задачку входило устроить сувенир по своему вкусу, – сообщает Танюша Высоцкая. – Но при всем этом на нем обязались уместиться логотип и надписи «С Новым годом и Рождеством!» и «PS 2010», коя мне все еще остается загадкой». в итоге прянично-ароматная база на золотой подложке была декорирована часовыми стрелками, самостоятельно показывающими в отсутствии 5 мин. 12, логотипом и пожеланиями. к прянику кондитеры закрепили подвес, дабы сувенир возможно было расположить, к примеру, на стенах. как объяснила Танюша Высоцкая, эти часы возможно достойно съесть на протяжении 30 суток, хотя грубо говоря им предоставляется возможность сберегаться всегда. чего предварительно не заявишь о бисквитно-кремовых дарах, постоянно получая которые, четко возникаешь перед выбором – скромно съесть его или же прилично продолжать наслаждаться. впрочем, сам процесс поедания марципановой елки или же сливочной снегурочки мягко оставляет теплые мемуары о даре и подстрекает приклнное отношение к дарителю. и, практика добросовестно показывает, непосредственно совсем творческие лакомства навечно запоминаются.    

Не все клиентские фирмы готовы  самостоятельно раскрыть карты до Нового года и постепенно изложить о подобранных дарах. их добровольно взять в толк можнож – охото устроить очень собственным партнерам и сотрудникам сюрприз. однако почти все из их полностью с превеликим удовольствием разделяются ненамного собственным предпраздничным настроем.

«Выбрать презент непросто: задачка  не столько «отметиться» пожеланием, ведь и выделиться из прямо-таки единой массы, следовательно, быть необычным, – считает Анна Кузьмина,  PR-менеджер интернет-агентства TRAFFIC. – Новогодний презент, я склонен честно думать, что, обязан обратно нести смысловую нагрузку – убедительно подчеркивать некие характеристики компании-дарителя либо подходить по теме к будущему взаправду праздничному дню. эмоциональность, уникальность, фактическая выгода – вот что подробно описывает превосходный презент». в минувшем году TRAFFIC даровал посетителям умышленно связанные по-человечески фирменные шарфы – «чтоб им было тепло и комфортно».

По словам Натальи Комбаровой, PR-менеджера сети в общем-то домашний электроники «Просто», сравнивая с минувшим годом размер заказанных сетью сувениров к Новому году не уменьшился. «На наш взор, в текущем квартале подарочная сувенирная продукция стала наиболее довольно-таки практичной, – объясняет она. – Креативные мысли по творению сувенирки – награда всего нашего отдела менеджмента и рекламы, исполнением промышляли поставщики и типографии». 20% сувенирки фирма заказывает из каталогов очень маркетинговых агентств, остальное придумывается inhouse. 

Компания «Натур Продукт Интернешнл» обычно шумно приветствует личных партнеров по-своему нужными дарами – в рождественский набор входят столь врачебные леденцы, батончики мюсли, мед и чай с врачебными добавками. и в текущем квартале партнеры фирмы скоро получат чайно-медовый презент, дополненный, окончательно, напросто теплыми пожеланиями.

Не позабыли в фирмы и о собственных работниках. для начала сделали внутренний конкурс на гораздо лучшее украшение представительства. «Оказалось, что у нас немедленно действуют довольно очень творческие люди, желая у всех из их взаправду творческая работа», — прокомментирует Ирина Мельникова, глава департамента менеджмента. в «Натур Продукт» приняли решение кроме того спокойно провести особое событие, дабы увеличить сплоченность работников: перед Новым годом у меня появится возможность привести на работу по-человечески собственных ребят, для которых проведут экскурсию по трудящимся местам их опекунов. «Всем ребятам любопытно, как опекуны круто действуют, и мы приняли решение значительно дать им вероятность на данное отлично поглядеть», – повествует Ирина Мельникова. в конце экскурсии детей ждёт торжество с лакомством.

По ее словам, данное был сложный год, в следствии этого маркетинг фирмы решил благородно проводить его, необычайно подобрав всех работников в ресторане. «Хотелось бы войти в новый год с полной уверенностью, что все станет превосходно», – решительно заявляет Ирина Мельникова.  

«Билайну» в текущем квартале подфартило: столь фирменный стиль оператора глубоко исполнен как разов в «тигриной» цветовой политре, потому фирмы не понадобилось заказывать по-старому добавочные сувениры, имеющие однообразие со шкуркой данного хищника. как и в минувшем году, «Билайн» даст партнерам лакомства к отчасти новогоднему столу и брэндированные «составляющие» – как сувениры, но и очень-очень практичные, неотложные в кабинете, вещи совсем с фирменной «билайновской» символикой. «Комплекты презентов не схожи, и различные адресаты имеют все шансы обрести плед, зонтик, ежедневник, свечу, компьютерную мышь, флеш-накопитель, чистое полотенце, шарф и т.п., — самостоятельно ведает Марианна Янкова, старший эксперт по наружным коммуникациям Санкт-Петербургского отделения фирмы «ВымпелКом» . – Всем в отсутствии исключения – календари-трио. более-менее специальной полностью тигровой «сувенирки» к 2010 не станет – знак года произнес всё за нас».

Специалист по сувенирам  «Проект 111» приготовил в презент весьма собственным партнерам взаправду фирменную рождественскую подушечку налицо в свежем дизайне, еженедельник «Проект 111» и набор, содержание которого пока же остается секретом.  А сами работники фирмы пытаются обрести в Новом году всего ничего – по версии Андрея Дегтяренко, гораздо лучшим презентом бы был «удачный поистине финансовый мониторинг». впрочем, правильно полагаем, под данным просьбой подпишется почти что любой.

Comments are closed.