Евгений Черняк: Горiлка — это лучше, чем водка

Россияне убеждены: горокілка — несомненно лучше, нежели слишком районная водка.

… Безусловно просто-таки современная литература разрешит долго взять в толк, в котором стране мы станем жить на следующий день, а «рейтинги богачей»  — турнирная таблица для отечественной бизнес-элиты. 

…. Известно, что в Украине нет попросту алкогольного лобби, нет жителей нашей планеты либо категории жителей нашей планеты, которые за водочные средства защищают энтузиазм изготовителей во вред державе.

Об этом всем именитый предприниматель Евгений Черняк сообщил в своем интервью «Экономической истине».

Владелец компании «Хортица» Евгений Черняк усердно пробует произвести эмоция жителя нашей планеты образованного и во всех смыслах современного.

Интервью с ним произошло в режиме видеоконференции, и эта практика, как он умышленно убеждает, считается ежедневной для его фирмы.

В течение беседы предприниматель пару раз потреблял собственные «дежурные» тирады, которые негромко кочуют из 1-го его интервью к иному: «Жизнь — данное забава, в какой одолевает тот, у кого на день погибели более наличных средств», или же «Мне жалко, что я реализовываю водку, но не йогурты.

В конце работник его фирмы презентовал корреспонденту «Экономической истины» книги, которые, осторожно учитывая мнение Черняка, нужно прочесть всем.

Это работа Пола Экман «Психология брехни», книжка Джека Уэлча и Сьюзи Уэлч «Победитель», роман «Кляса» Чернякова соотечественника Павла Вольвача, и еще выпущен фирмой альбом с видами острова Хортица.

Взамен корреспондент «Экономическая Правда» самостоятельно передал промышленнику совершенно отобраны согласно со напросто собственным вкусом эталоны прогрессивной украинской литературы. Не исключено, что по словам предпринимателя, он практически постоянно читает подаренные ему книжки.

— Каковы результаты года, прожитого в критериях запрета рекламы спиртного? Раньше у вас была брутальная маркетинговая стратегия.

— Я довольно довольно-таки счастлив, что запрет рекламы горячительных напитков, хотя и отчасти, хотя совершенно случился. Не удивительно, что мы сами выступили организаторами запрета рекламы, желая ветвь и неожиданно встретила нашу инициативу с непониманием. По правде сказать тем минимум, рассчитываем, что с 1 января 2011 года нетерпеливо начнет осторожно действовать полный запрет рекламы спиртного.

— А по сравнению с иными компаниями вам на данный момент проще либо труднее?

— Я мыслю, что великие фирмы добровольно остаются воистину в одинаковых критериях. А впрочем вы хладнокровно представляете обстановку в Украине: у нас 5 фирм осуществляют контроль в пределах 85% базара.

От отмены рекламы победили региональные изготовители, так как у их снижается порог вхождения в рынок. И все-таки если пораньше он четко начинался с 20 млн. $, то в данный момент понизился разов в 20.

— А увеличение акцизов полгода назад? Как оно сказалось на вашем бизнесе?

— И здесь наша позиция различалась от позиции секторе экономики. Можно подумать, что мы официально откровенно говорили, что акцизы подымать надо.

Мы разумели, что пускай станет дурно одной сектору экономики, нежели всей стране в общем в отсутствии кредита МВФ. Именно Фонд поставил это условие для получения 2 транша ссуды — поднятие акциза. К примеру, я считаю, данное форс-мажор.

Знаете, у нас, как поднимают акцизы, изготовители начинают обычно вопить, что на следующий день все остановится. Но если человек обычно вопит: «Помогите», к нему прибывают на поддержка, а на поверку беды нет, то как скоро станет особенно реальная беда, к нему теснее никто скоро не придет. Поэтому обычно вопить надо тогда, как скоро вправду сильно ощущаешь, что завод сможет закрыться.

В данный разов я данного не ощущал, потому и сказал, что акцизы необходимо подымать. А вот а в последствии завершения упадка составим новейший проект поднятия акциза на 3 года. Как известно, кстати, данный проект мы длинно разрабатывали с профильным комитетом довольно-таки Верховной счастливы.

— Но в общем так повысилась доля базара водки, ненамного символически разговаривая, до 20-25 гривен?

— Вы изумитесь, хотя не возросла. К несчастью мы торопливо давали государству проект, который разрешил бы устроить рынок цивилизованным.

Первым пт там стояла отмена так именуемой слабоалкогольной марки. И правда, это как скоро на бутылку водки в 40 градусов наклеивали акцизную марку с 25-градусного вина и уходили от налогообложения.

Второй пункт — внедрение наименьших расценок. Мысль о том, что мотивация покупки в целом дешевенькой по-своему плохой продукции — лишь стоимость. Само собой разумеется, что когда она уравнивается, то у жителя нашей планеты есть мотивировка сердито прибавить 1 или же 2 гривны и покупать высококачественный продукт.

И 3 пункт — плановое повышение акциза.

Все данные позиции я воплотил, кроме заключительней: не дал МВФ. Неудивительно, что так вот, вступление малой стоимости и отмена слабоалкогольной марки предоставляют в настоящий момент в перспективе упадка роста акцизных поступлений, вместе с тем обыкновенно при повышении акциза весьма единые сборы падают.

Не разбирающиеся в теме корреспонденты сообщают: гневно глядите, в следствии упадка люди стали более часто употреблять. Можно сказать это полнейшая неправда. И кроме того люди не стали более часто употреблять по вопросу упадком, но даже это превосходно. Тем более люди стали лучше выплачивать налоги. В таком случае статистика начала показывать то численность продукции, которое пораньше круто шло мимо нее.

Поскольку люди стали употреблять менее на 10-15% — данное наша оценка на конец 2009 года, а налоги неожиданно начали расплачиваться на 30% более, то имеется повышение поступлений от акцизного сбора. Другими словами и рынок равномерно, хотя и более-менее медлительно, сдвигается в сторону изготовителей, которые выплачивают налоги гарантированно.

— торопливо Расскажите о слиянии «Хортицы» По-особенному с Одесским коньячным заводом. По всей вероятности ранее вы громко говорили, что данное было конкретно соединение. Как обычно то есть совершенно случился некий размен промоакциями?

— Сделка закончена, и нам предоставляется возможность заявлять, что данное было не соединение, а поглощение. Обычно сейчас воистину Одесский завод принадлежит «Хортице».

— А довольно-таки необходимую сумму покупки вам предоставляется возможность именовать?

— Это была более-менее адекватная для базара стоимость.

— Для базара старого, как скоро вы неторопливо начали совершенно приобретать?

— Вы пытаетесь задаться вопросом, Чрезвычайно не сожалеем ли мы, что прикупили «Шустов»? Поскольку средства на его приобретение мы брали под довольно симпатичные, докризисные проценты, да к тому же ставка привязана к libor, который довольно просто-напросто в значительной степени свалился, и данные наличные средства длинноватые, то нам данное супервыгодная покупка.

Мы довольно довольны работой завода. Поэтому за год он преумножил размеры производства где-то на 50-60%.

— Существует ли в данный момент ценовая война на базаре коньяка меж «Шустовом» и «Таврией»?

— Вы хладнокровно представляете, коньячный рынок — данное не рынок водки. Именно там чуть-чуть иные дела. Прежде всего насколько коньяк добропорядочней водки, так добропорядочней дела снутри вправду коньячного базара.

И как скоро у наших соперников произошло несчастье повторяющий вид рейдерских захватов, я разумно звонил двум граням и упрямо предлагал особенно собственную поддержка, ненамного плодотворное обращение.

— То есть на водочном базаре вы примете на вооружение абсолютно иные способы? Менее культурные, наименее цивилизованные? Как бы вы, к примеру, обращали внимание, если б был добросовестно замечен клон «Хортицы»?

— Такие пробы есть. Например, почти что всецело скопирована наша бутыль одной довольно-таки региональной торгашеской маркой. Как правило мы немедленно идем в трибунал и цивилизованными способами регулярно хотим сражаться с этими людьми.

— А как очень адекватной и цивилизованной была реакция ваших соперников на выход в свет марки «Хлебодар»?

— в целом Необоснованной и нецивилизованной, так как ни бренд «Хлебный дар», ни бренд «Хлебодар» мне невозмутимо не принадлежат, и на наших заводах не разливаются.

Была применена простая пиар-технология: чтоб обратить внимание, необходимо обвинить в чем-то великую фирму. Выяснилось, что и все неожиданно начинают увлекаться, кто воюет с лично руководителем.

Ну, в целом, ясно: если б я сошел с разума и решительно пошел в президенты, то сперва я начал бы вызывать на дебаты фаворитов вполне политического процесса.

— А какие бренды дешевле продвигать на русском базаре? Лучше позиционировать себя как водку либо как горилку?

— Вынужден заявить спасибо фирмы Nemiroff, коя обозначила в РФ группу «украинская горилка». А главное сегодня в РФ верно весьма трудоемок данный бренд, и русский покупатель наверняка представляет: горилка гораздо лучше, нежели в целом районная водка. Итак, поэтому позиционироваться как украинская горилка в Российской Федерации интересно.

И я вам откровенно желаю заявить: я собственно ужасно не ощущаю ни просто-напросто мизерного противодействия либо определенного дела к себе в РФ. Например, пожалуйста, раз ты довольно-таки операционно, финансово готов — приходи и замечательно делай данный бизнес в чистом облике.

Все повествования, что там где-то кое-кто как-то с предубеждением относится к украинским фирмам… Тогда со мной данного не происходило никогда.

— А на иных базарах с каким брендом проще?

— Украинские изготовители окончательно трудятся в основном количестве государств исключительно на российском маркетинге. Кстати сказать все басни про то, что в некой стране, помимо РФ, наша водка успешно продается даже в 50% баров — взаправду рекламный домысел.

Она продается лишь в русскоязычных торговых центрах, там, где торговцы российские, клиенты российские, хотя просто географически они пребывают на Манхеттене. Сказать по правде, и данное подтверждается тем размером, который экспортируется: 90% экспорта занимает РФ. Точно так же да и там обширно хладнокровно представлены лишь «Хортица» и «Немиров».

— Насколько поистине эффективны эти все взаправду рекламные ходы что же быстро касается более-менее платиновой очищения, воды из по-хорошему горных ледников, очищения молоком и т.п.? Насколько различия видны для рядового покупателя? Я, к примеру, опрашивал полностью собственных пьющих своих людей, и все они доверяют каким-нибудь торгашеским маркам, хотя, к примеру, «очень-то серебряную» «Хортицу» от «напросто платиновой» они смутно не различают.

— Гарантирую, что успешно отличат в перекрытой дегустации. Надо полагать а просто-напросто рекламное известие, какое бы умнейшее оно ни было, действует лишь до первого общения покупателя с продуктом.

Приведу вам образчик: Отлично не забываете эту водку — «Старый приятель»? Гениальная реклама, узнаваемость до 90%, люди бросились, 1 разов добросовестно пробовали и более не приобретали.

Все бренды, которые с великим или же наименьшим фурором дерутся за лидерство особенно на алкогольном базаре, — данное люди, которые, в большей или же наименьшей ступени, разумеют: по-человечески плохой продукт более 1-го раза не прикупят.

Кстати, какой в данный момент процент базара у компании, коя предлагала снег поистине с горных вершин? Она как говорится, по моему мнению, закончила добровольно присутствовать, так как снег прямо-таки с горных вершин брать невозможно. Что и говорить это довольно трудно технологически. Ну так вот еще разов подтверждается основное верховодило: будь правдивым с покупателем.

— С нежели, по вашему воззрению, добровольно соединено стягивание приватизации спиртзаводов?

— Скорей всего, в стране на данный момент есть наиболее весомые дела. А сейчас надеюсь, опосля выборов мы непременно вернемся к данному вопросцу. Иначе говоря затягивание выигрышно людям, которые получают с муниципальных компаний «левый» спирт.

Посмотрите: в РФ нет госмонополии на спирт, ее резко отложили не так давно. И вот теперь тут ведь отправь в ветвь вложения. И тем не менее тут ведь пропала мафия, коя вертится около спиртовых заводов. Совершенно очевидно, что по одной несложной первопричине: как скоро завод твой, ты не будешь на нем добровольно делать «левый» спирт.

— Правда, что более всего «левого» спирта — в донецком ареале?

— Вы изумитесь, хотя донецкий район давным-давно действует чисто. Создавалось впечатление, что да, пораньше там было налицо большое количество «левого» спирта, и все про это знали, в том числе и был бренд «Дешевая донецкая».

Однако в заключительные два-три года данное неблаговидное лидерство из Донецка ушло в иные ареалы. Откровенно говоря в главном, в следствии позиции фирмы «Олимп» — главного воистину районного производителя, который трудится легально.

Правда, как скоро размеры теневого базара сократились вдвое, данное означает, что было 40%, а в настоящий момент осталось 20%. Поразительно, что но 20-то есть! И «левый» спирт им не завозят в связи границы. Но вот его обычно делают здесь, Взаправду на монопольных госпредприятиях.

— Но «левый» спирт, я так разумею, не очень нужно ненамного плохой?

— Он наверняка низкокачественный, я в данном решителен. Это означает, что на данном базаре ненамного суровая борьба. Очевидно, что у нас ведь конкурентноспособная среда в стране сделана не совсем только для однозначно политических деятелей, да и для гангстеров, таким как тем, которые осуществляют контроль «левый» спирт.

Они друг от друга всегда бьются за посетителей, которых на данный момент стало во много раз менее в связи внедрения малых тарифов. Наконец-то однако «левого» спирта менее не стало, потому судорожно рухнули расценки. И сейчас а разов следует борьба за покупателя при помощи стоимости, то, в соответствии с этим, спирт станет наверняка однозначно плохим.

— Раньше вы упорно требовали, что очень-очень далеки от очень-очень политические деятели, а сейчас часто упоминаете очень-очень собственную работу с комитетами. Очень может быть, что у вас есть в парламенте какоето лобби?

— Нет. В частности это электоральные клише тем, кто не желает разумно мыслить. Такое впечатление, что то есть посиживает покупатель, поспешно жует попкорн около ТВ, лакает пиво, выходит какой-либо депутат и сухо разговаривает: вы добросовестно представляете, наши оппоненты — данное вправду алкогольное лобби.

При данном в Партии ареалов есть Павел Климец, ТМ «Прайм», ну а в БЮТ — Степан Глусь, ТМ «Немиров».

Тем не ниже, совсем алкогольного лобби как это того нет, нет жителей нашей планеты либо категории жителей нашей планеты, которые за водочные средства защищают энтузиазм изготовителей во вред державе. А именно есть по-человечески плодотворная позиция со стороны парламентского комитета по акцизной вправду политическом деятеле.

Поверьте, совещания часто случаются супержесткие: бранимся, разговариваем друг дружке не совсем по-человечески парламентские слова, хотя, Напросто в конечном итоге, прибываем к некому пониманию.

А относительно политические деятели, то у нас уровень политизации у нас очень высочайший. Получается, что вчера я принял участие в споре личных ребят: у старшего и очень-очень младшего различные взаправду политические симпатии. Но с другой стороны невероятно.

Вот отчего я просто принуждён разбираться в политическом деятеле. По правде говоря вместе с тем, я как и прежде утверждаю, что я аполитичен и ни в которой партии не приму участие.

— Как вы относитесь к рейтингам богачей, которые распространяются в прессе?

— добровольно Хочу опять решительно повторить, что бизнес — данное состязание, в каком выигрывает тот, у кого на день погибели более средств. конечно, мое присутствие на месте ничего в моей жизни предварительно не заменяет. второй костюмчик я на себя вследствие чего не одену и более есть не буду.

Однако те богатеи, которые кокетничают, заявляют, что не глядели поистине заключительный выпуск «Корреспондента», чуть-чуть хитрят. все выжидают данного выпуска, приятель с ином созваниваются, обговаривают, верно ли сочли.

Тот обанкротился, тот, напротив, более совершенно сделал деньги. все за сиим наблюдают. этот рейтинг проявляет турнирную таблицу аналогично, как на чемпионате Украины по футболу. это неплохое отображение того, кто и как спокойно провел предшествующий год.

— А сами вы во какое количество на данный момент расцениваете довольно-таки собственный капитал?

— Я как официально говорится про это не задумываюсь. за меня данное профессионально устроит пресса.

— Как тянут упадок ваши непрофильные активы, к примеру, Запорожский завод разноцветных сплавов?

— Удивительно, хотя он довольно с легкостью успешно прошел упадок. дело в том, что он владеет полным циклом производства: от цветного лома до кабеля.

— Какие его по-особенному экономические характеристики?

— Загрузка производственных мощностей на 1 декабря 2009 года подробно сочиняет 87,1% при 44,4% на 1 декабря 2008 года. валовая рентабельность реализованной продукции за 9 месяцев 2009 года не поменялась относительно к вправду подобному периоду 2008 года и составила 11%, операционная рентабельность реализованной продукции повысилась на 1,5%.

— Как вы осуществляете контроль, совершенно прочли ли ваши работники составленный вами перечень книжек?

— Их упрямо требуют прочесть. а после этого, в период видеоконференции, совершенно тихо-мирно лично имеет возможность сработать глава отдела и лишь поговорить с работниками на установленные темы.

Что понравилось, что шумно не понравилось, как у вас есть возможность применять данное в работе, дабы быть богаче? Как нашей фирмы значительно улучшить производственный процесс, делая упор отчасти на точные книжки?

Книготерапия и фильмотерапия — данное вероятность сосредоточиться на стратегии. то, что я человеку изъяснял полтора часа, можнож прочесть в книжке.

Мы все пришли из социализма, и нередко приходится неожиданно столкнуться с людьми, которые тщетно пытаются получать, как при капитализме, а обычно действовать, как при социализме. для их воспитания необходимы книги.

Я сам непременно читаю те книжки, которые мне убедительно предложили. если исключительно данное не книжка про то, как совершенно сделать деньги млрд за 5 мин..

— Какой процент художественной литературы между рекомендованных вами книг?

— В любой художественной книжке можнож хладнокровно отыскать что-нибудь для бизнеса, хотя мы ведь не совсем только бизнесмены, мы просто люди. и я всерьез сознательно не сомневается, что украинец, российский, еврей, грузин, армянин просто крайне не имеет права не прочесть Гоголя.

Этот ведь человек не имеет права не прочесть Квитку-Основьяненко, данный человек лично не имеет возможности не прочесть просто-таки заключительную украинскую книжку, которую я совершенно прочел — данное книжка Николая Томенко «Український романтик Микола Гоголь».

До данного я прочел книжку Марии Матиос «Нація» а также 1 ее книжку — «Солодка Даруся». мне ее презентовал Вакарчук. перед данным я совершенно прочел книжку моего приятеля Фоззи, категория ТНМК, «Ели воду из водопровода».

Литература в настоящий момент в Украине прогрессирует, в следствии этого я быстро читаю фактически все, что выходит у нас и в РФ. в РФ у меня есть возлюбленный создатель, данное Василий Аксенов. я чрезвычайно предпочитаю Дмитрия Быкова, ранешнего Пелевина.

В заключительнее время у меня есть неувязка: не имею возможности быстро читать англоязычную художественную литературу. я не знаю тех ценностей, которые интересуют их. такой период у меня в данный момент.

Но коль скоро вы живете в Украине, то вы не имеете права не знать напросто собственную ситуацию, ситуацию казачества.

Вообще есть познания, а есть информация. вечером прибываешь домой, а перед тобой лежит 5 глянцевых журналов. а еще надо непременно непременно зайти на «Украинскую истину».

Обязательно в настоящий момент необходимо приехать в «Одноклассники», так как данное гигантская особенно обратная взаимосвязь жителей нашей планеты, которые просто-напросто на свежем воздухе не подходят к тебе, а там что-нибудь пропишут.

И удается, что ты занят более-менее небольшими делами, которые условно выделяют тебе информацию. а познания надо получать в книжках.

— Из прогрессивной украинской литературы есть кое-кто в данном перечне?

— Будет с новогодних праздников. есть кто-то из прогрессивной русской литературы. об украинских книжках я пока же в своем просто-таки собственном общении повествую: вот смутно прочел такую-то, и вы смутно прочтите, небезынтересная, супер.

Я семейством с восточной Украины, мой разговорный язык — российский, я пока же, увы, довольно-таки медлительно быстро читаю на украинском, хотя быстро читаю. хоть 10 страничек в сутки, хоть 20, хотя быстро читаю.

Думаю, людям существенно и необходимо знакомиться с прогрессивной аутентичной украинской литературой, данное существенно для понимания того, в которой стране мы станем жить на следующий день.

Comments are closed.